Waarom we dit doen
Wij onderzoekenhoe winnendeideeën ontstaan.
Aan tafel zie je het gebeuren.
Mystery Tables is een initiatief van The Thought Leadership Company: een instituut dat onderzoekt welke ideeën winnen in markten, waar ze ontstaan en hoe ze zich verspreiden.
- 24 jaarervaring in B2B-marketing
- 175+oprichters en directeuren schoven bij ons aan tafel
Het verhaal
Waarom ik dit doe.
In mijn eigen woorden.
Ik begon met een marketingbureau. We maakten bedrijven zichtbaarder, en dat werkte. En toch bleef er iets knagen.
Bedrijven werden beter gevonden, maar ze werden niet onmisbaar. Ze speelden mee in een wedstrijd die iemand anders had bedacht.
Bij Twinfield zag ik van dichtbij hoe één idee een hele beroepsgroep veranderde. Dat heeft me nooit meer losgelaten.
In 24 jaar schoven meer dan 175 oprichters en directeuren bij ons aan tafel. Bijna allemaal zeiden ze hetzelfde: ik vind iets niet normaal in mijn markt. Sommigen veranderden daarna hun markt. Anderen bleven meedoen.
Waar zit dat verschil? Dat wil ik weten. Daarom onderzoeken we welke ideeën winnen, en helpen we bedrijven hun eigen idee te verspreiden.
Winnende ideeën ontstaan zelden in je eigen kring. Ze ontstaan als mensen elkaar tegenkomen die elkaar anders nooit hadden gesproken. Daarom zetten we ze aan tafel. En daarom zit ik er zelf bij.
Robert van GeenhuizenFounder van The Thought Leadership Company, gastheer van Mystery Tables
Wat we onderzoeken
Wat onderzoeken we?
Winnende ideeën, van drie kanten.
01Zichtbaarheid
Wie wordt er gezien, en wiens idee gaat verder?
In elke markt meten we wie er zichtbaar is en welke ideeën echt worden doorgegeven. Wie de meeste volgers heeft, bepaalt nog niet welk idee verder komt.
Lees: de Top 50 van het startup-ecosysteem →02Markten
Welke ideeën winnen in een markt, en wie verdient eraan?
Per markt zoeken we uit wat er schaars is en wie daar straks aan verdient. Met een kernvraag en een voorspelling, die we later nakijken.
Lees: wanneer maakt AI jouw softwarebedrijf kapot? →
03Aan tafel
Hoe ontstaan winnende ideeën?
Dat onderzoeken we aan tafel. Mensen die elkaar nooit tegenkomen, een thema dat schuurt en een app die meekijkt. Elk idee krijgt een datum om na te kijken.
Bekijk een voorbeeldtafel →
